K-Foroa 2023: Estrategia, hedabideen gestioa eta Adimen Artifiziala

Aurkezpen, eztabaida eta iruzkin zein ekarpen interesgarrien artean igaro zen goiza Arantzazun: marka, komunikazio-estrategia, komunikabideekiko harremana, marketina eta adimen artifizial sortzaileaz aritu ziren. Javier Marcos MONDRAGONeko Komunikazio zuzendariak gidatu zuen topaketa.

Leire Mugerza, Batzorde Iraurkorreko presidentea, ekitaldiaren aurkezpenean.

Iñigo Ucin MONDRAGONeko lehendakaria izan zen hitza hartzen lehena, eta ongietorria eman zien Arantzazura hurbildu ziren pertsonei. Ondoren, hitza hartu zuen.

Leire Mugerzak, Korporazioko Batzorde Iraunkorreko presidenteak, MONDRAGONek bere lekua hartu eta iritzia eman behar duela adierazi zuen. "Gizarteak esaten duena eragina du norbere markan", ziurtatu zuen.

Bere hitzaldian, Mugerzak komunikazioaren kudeaketa proaktiboago baten aldeko apustua egin zuen. "Barrualdera eta kanpoaldera proiekzio handiagoa izan behar dugu. Gure kolektiboarekin eta kanpoko publikoarekin konektatzeko, bestela beste batzuek hartuko dute gure espazioa. Denek hitz egiten dute helburuaz eta guk ez dugu egiten, MONDRAGONen asmoa fundaziozkoa denean".

Leire Mugerza: "Gure erakundeetako komunikazio-profesionalak oso garrantzitsuak zarete. Baina guztion lana da komunikazioa lantzea. Balio diferentziala transmititu egin behar dugu, eta guztion esku dago. Komunikazio-estrategia oso garrantzitsua izango da datozen urteetan"

Leire Mugerzak Taldeko kooperatibetako Komunikazio eta Marketin sailetan lan egiten duten profesionalen lana goraipatu zuen. "Gure erakundeetako komunikazio-profesionalak oso garrantzitsuak zarete. Baina guztion lana da komunikazioa lantzea. Balio diferentziala transmititu egin behar dugu, eta guztion esku dago. Komunikazio-estrategia oso garrantzitsua izango da datozen urteetan".

Jose Manuel Velasco: "Konpetentzia, sinesgarritasuna eta bozeramaile prestatuak komunikazio on baterako antidotoa dira"

KOMUNIKAZIOAREN BALIO ESTRATEGIKOA

José Manuel Velascok, liderren prestatzaile eta coach-ak eta komunikazio estrategikoan adituak, komunikazioaren balio estrategikoari buruzko hitzaldi bat eskaini zuen. Dekalogo bat aurkeztu zuen eta bertan zeudenei hamar gako eskaini zizkien etorkizunean komunikazioa kudeatzeko. "Mesfidantzazko ingurune batean bizi gara, eta komunikazioa konplexuagoa eta sofistikatuagoa da", esan zuen. Zarataren aurrean, "konfiantza sortzea funtsezkoa da, eta are gehiago enpresa munduan", ziurtatu zuen Velascok. "Gaitasuna, sinesgarritasuna eta prestatutako bozeramaileak dira komunikazio on baterako antidotoa".

Eli García (Mondragon Unibertsitatea), bere hitzaldian.

ADIMEN ARTIFIZIAL SORTZAILEA

Azkenik, Mondragon Unibertsitateko Eli Garciak Adimen Artifizialeko hainbat tresna erakutsi zituen modu oso praktikoan, etorkizunean kazetarien, marketineko zuzendarien eta enpresetako komunikazioko zuzendarien lana erraztuko dutenak. ChatGPTren bertsio irekia, eta ChatGPT4 erakutsi zituen. "2023ra arte adimen artifiziala ia ez zegoen komunikazioaren eta markertinaren esparruan. Orain haien presentzia kudeatu behar dugu, eta gure kopilotua balitz bezala egin behar dugu".

Garciak ziurtatu zuen AA sortzaileak testuak, irudiak, bideoak, azpitituluak sortzen lagun dezakeela, baita benetako ahotsekin bideoak bikoizten ere. Haren mezua argia izan zen. "AAri egindako galderetan asmatu behar dugu, emaitza ahalik eta naturalena eta fidagarriena izan dadin. Eta hori entrenamenduarekin egiten da. Pixkanaka denok egin behar dugu. Ikasi egin behar dugu. Huts egiteko beldurrik gabe. AAk eskaintzen dizkigun aukera guztiak ezagutzea eta erabiltzea ezinbestekoa da guretzat".

Artikulu osoa: Abenduko paperezko edizioan.

Argazki albuma: K-Foroa 2023