Comunicación, marca, estrategia y relato, principales ingredientes de K-FOROA 2025

“Lo que no se comunica, no existe”. El aforismo, atribuido al célebre Marshall McLuhan (filósofo, escritor y profesor canadiense), resume acertadamente la necesidad de comunicar de las empresas y poner en valor no solo sus acciones, sino el sentido de estas.
09/05/2025

El Foro de Comunicación se ha convertido en una cita imprescindible para las personas responsables de Comunicación y Marketing de las cooperativas de MONDRAGON. Un espacio para conocer tendencias, estrategias y herramientas de comunicación, compartir experiencias y poner en valor el rol estratégico de la Comunicación en las empresas. 

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La última edición se celebró ayer, en el nuevo espacio IrudiEnea, de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Educación (Huhezi) de Mondragon Unibertsitatea, en Aretxabaleta (Gipuzkoa). Fue una sesión ágil, entretenida, dinámica y muy ‘constructiva’. Contó con la presencia del presidente de MONDRAGON, Pello Rodríguez, que fue el encargado de abrir la sesión. Tras él, Javier Marcos e Iban Garate, ambos del departamento de Comunicación de la Corporación, hablaron de cómo acompañar desde el área de Comunicación la hoja de ruta de MONDRAGON para el siguiente ciclo estratégico.

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En el coloquio moderado por Ane Zuazubizkar, profesora e investigadora de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Educación, participaron Edorta Mendieta, de Fagor Arrasate; Marisol Ruiz, de Move Branding; Ander Etxeberria, responsable de Difusión Cooperativa; y Lucía del Valle, directora de Comunicación de FMRE (Foro de Marcas Renombradas Españolas).

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Xabi Igoa, responsable de Comunicación de Huhezi, y Bea Laskurain profesora y consultora en IA de la Facultad de Ingeniería de Mondragon Unibertsitatea también hicieron su aportación al evento. Igoa habló, en esta era de la imagen, de producción audiovisual,  de datos y de tendencias audiovisuales. Laskurain, por tercer año consecutivo, presentó diferentes herramientas de inteligencia artificial generativa válidas para su uso en el ámbito de la comunicación.

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Galería de fotos del evento.