El gasto familiar al inicio del curso crece un 13%, según Eroski

Eroski ha presentado los resultados de su Estudio de Hábitos de Consumo en “La Vuelta al Cole”, que reflejan un incremento significativo en el gasto de los hogares durante el mes de septiembre. El importe medio de las familias crece un 13,3% respecto a la media del resto del año, situándose en 394€ al mes, con un aumento también en las unidades adquiridas por hogar (+15,2%) y en la frecuencia de visitas al supermercado (+16,7%).

El gasto medio por cesta alcanza los 31,7 euros, frente a los 28,5 euros habituales, de los cuales 13,2 euros se destinan a categorías específicas del inicio del curso

Según ha señalado Beatriz Santos, directora Comercial de Eroski, el inicio del curso escolar concentra gran parte del esfuerzo de compra: “Nuestros datos muestran que las familias buscan equilibrar la necesidad de una compra completa con el ahorro y la conveniencia”.

El gasto medio por cesta alcanza los 31,7 euros, frente a los 28,5 euros habituales (+11,3%), de los cuales 13,2 euros se destinan a categorías específicas de la Vuelta al Cole. Además, el número de visitas a las tiendas se incrementa un 16,7%, lo que refleja que las familias reparten sus compras en más ocasiones para ajustar el gasto y aprovechar las promociones; en consecuencia, 3 de cada 4 cestas son de llenado de despensa semanal o quincenal.

Perfil de consumo y comportamiento
Son sobre todo las familias jóvenes (+1,1 pp), seguidas de aquellas con hijos medianos (+0,3 pp), las que aumentan su peso en ventas durante septiembre, en detrimento de los hogares de personas jubiladas. El pico de consumo se concentra en la primera semana del mes y, en comparación con el resto del año, los hogares prefieren comprar los lunes, con un mayor número de ocasiones de compra y sin apenas diferencias por canal.

Canales y productos destacados
Según los datos de la clientela de Eroski, durante este mes, los hipermercados son los que más crecen en participación en las categorías de vuelta al cole (+3,5 pp), gracias a la compra de carga y a la mayor oferta de categorías vinculadas al regreso a las aulas. 

Los supermercados de proximidad y los formatos de conveniencia también mantienen un buen ritmo de crecimiento (+1,5 pp), apoyados por la rapidez, cercanía y posibilidad de realizar compras más frecuentes y planificadas. Por su parte, el canal online registra un repunte (+0,5 pp), especialmente entre familias jóvenes, que buscan material escolar, textil infantil, tecnología y productos de snacking o tentempiés.

Las categorías que experimentan mayor incremento de ventas son:

• Textil infantil (+641,4%)
• Material escolar (+152%)
• Tecnología (+36,3%)

Estas, junto con otras como decoración del hogar, cuidado personal, snacking o tentempiés y desayunos, representan el 37% de las ventas. No obstante, las categorías tradicionales de alimentación, como snacking o tentempiés (20,4%) y desayunos (9,5%), siguen siendo las que más peso tienen en la cesta de la compra.