Eje principal del K-Foroa 2026: el poder de la narrativa en la comunicación

En esta edición, el tema central ha sido “El poder y la fuerza de la narrativa, modos de comunicar y relatar”. A lo largo de la jornada se analizaron los retos y oportunidades de la comunicación, especialmente a partir de prácticas reales en el ámbito cooperativo.

Pello Rodríguez inauguró la jornada. A continuación, Javier Marcos e Iban Garate presentaron el plan de comunicación de MONDRAGON.

Tras la pausa para el café, se abrió un espacio para el debate mediante la mesa redonda “Experiencias: cómo contamos lo que somos en diferentes canales”. Moderada por Ane Zuazubiskar, contó con la participación de Eduardo Elizalde (Laboral Kutxa), Ainhoa Oyarbide (Eroski), Ander Olariaga (Orbea) y Asier Ibarrondo (Data Comunicación). Entre los temas tratados destacaron el uso de LinkedIn, las estrategias de marketing, la aplicación de la inteligencia artificial y la construcción de la identidad empresarial.

En la segunda parte de la jornada, se profundizó en el poder de la narrativa con las intervenciones del guionista y escritor Jose Antonio Pérez Ledo y la escritora Karmele Jaio. Ambos subrayaron la influencia que tienen los relatos tanto en las personas como en las organizaciones, aportando perspectivas complementarias.

Al finalizar, se recogieron las principales conclusiones del encuentro, y las personas asistentes tuvieron la oportunidad de seguir conversando alrededor de un pequeño aperitivo, fortaleciendo redes y compartiendo ideas.

El K-Foroa ha vuelto a poner de manifiesto en esta edición que la comunicación es una de las claves para el desarrollo de las organizaciones, y que todas las cooperativas deben adaptarse necesariamente a la evolución de la comunicación si no quieren quedarse atrás.

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