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Eroski edita un número monográfico de NEXO sobre la acción "Bajamos los precios"

26/06/2013

La acción de decremento del precio de más de 2000 productos se enmarca dentro de la medida de mejora de la competitividad de Eroski respecto al resto de operadores de la zona. Esta medida, tan demandada por los clientes, supone un gran esfuerzo para toda la organización.
Eroski edita un número monográfico de NEXO sobre la acción "Bajamos los precios"

"Ahorro aquí y ahora", bajamos el precio de más de 2000 productos. Este es el título de la revista NEXO que Eroski ha publicado el mes de junio. Se trata de un número monográfico dedicado exclusivamente a la acción de bajada de precio de más de 2000 productos que Eroski ha puesto en marcha recientemente. El mismo director general Javier Amézaga declara en la presentación que "esta medida supone un gran esfuerzo para toda la organización, tanto para quienes trabajan en tienda como para quienes lo hacen en sus estructuras de apoyo. Esta medida no sólo recoge el concepto de ahorro sino también el de ser capaces de crear un clima de compra agradable".

Además, en la revista se ofrece una entrevista con Eva Ugarte, directora comercial que declara "Lo que la gente pretende es conseguir ahorro en lo que necesariamente consume regularmente, y es precisamente en esos productos donde Eroski toma la iniciativa, en los que construyen la imagen de precio".

Por otra parte Martín Gandiaga, director comercial de alimentación, declara que "el cliente no está dispuesto a renunciar a la calidad ni a dar lo mejor y más saludable a su familia, pero exige hacerlo al mejor precio". Y "en los últimos años estamos comprobando que en aquellas categorías que hemos desarrollado la marca propia nos va mejor que en el resto, lo que demuestra que estamos viviendo la era de la marca propia, más que nunca".

Por su parte, Ana Cuevas, directora general de frescos declara en una entrevista que "las secciones que mejor representan la bajade de precios son la de carnicería, pescadería, frutería y charcutería"

Los trabajadores, los protagonistas de la campaña
Los socios trabajadores de Eroski son los protagonistas de la campaña "Bajamos los precios". De esta manera, la acción lleva emparejada una ambiciosa campaña de publicidad en medio de comunicación, con el objetivo de hacer visible la medida, informar a los clientes y poner valor a la baja de precios.

El plan de comunicación cuenta con un elemento diferencial respecto al que puedan utilizar otros distribuidores, puesto que la imagen de precio y de empresa se centra en las propias personas de la tienda. Los propios socios protagonizan la campaña y comunican los precios en más de 2000 productos de todas las marcas.

 

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